Стів Джобс показав оригінальний iPhone 2G в 2007 році. Смартфон не володів і малою частиною тих функцій, які доступні користувачам сьогодні. Наприклад, він не міг взаємодіяти з App Store просто тому, що магазину додатків на той момент просто не існувало. А ще смартфон, на відміну від моделей конкурентів, не вмів записувати відео. Всі ці можливості з'явилися в наступних поколіннях пристроїв.
У 2008 році все той же Джобс анонсував iPhone 3G. Новий iГаджет міг мав великий набір додатків, які можна було придбати в спеціалізованому онлайн-каталозі. Завдяки сторонньому ПЗ функціонал смартфона істотно розширювався. Запис відеороликів раніше був можливим тільки для пристроїв з джейлбрейком.
2009 рік став роком першого iPhone з літерою «S». Оновлений і покращений у всіх характеристиках, 3Gs здавався відмінним оновленням, хоча багато хто здивувався, що дизайн пристрою не змінився. У 2010 році Джобс презентував по-справжньому революційний iPhone 4. Неймовірна на ті часи чіткість дисплею, корпус зі скла і металу, а також наявність фронтальної камери і функція відео-дзвінків зробили смартфон справжнім бестселером. «S» -Оновлення для цієї моделі представив вже новий СЕО.
Тім Кук, який змінив на посту глави Apple Стіва Джобса, виявився людиною не настільки консервативних поглядів. Про це безпосередньо заявляє той шлях розвитку, який він обрав для компанії.
За 4 роки керівництва компанією Кук представив п`ять поколінь iPhone: 4s, 5, 5s, 6, 6s. Звичайно, можна порахувати моделі 5c і 6 Plus за самостійні покоління. З іншого боку варто відзначити, що розробка iPhone 4s і 5, безумовно, велася ще в часи, коли Джобс ще знаходився біля керма. У кожному разі, є один показник, за яким Тім Кук перевершив свого попередника - обсяги продажів.
При Джобсі продажу iPhone досягли свого піку в 39 990 000 одиниць в 2010 році. Коли Кук прийняв кермо влади, популярність iPhone злетіла до небес. На сьогодні Apple може похвалитися цифрою в 169 220 000 проданих смартфонів за 2014 рік.
Крім того в теперішню епоху iPhone, було реалізовано не менше революційних напрацювань, ніж при Джобсі. У їх числі - сканер відбитків Touch ID, голосовий помічник Siri, дисплей 3D Touch. Зрозуміло, Тім Кук не винаходив всі ці функції: над смартфонами працювала команда інженерів. Однак такі заслуги приписують саме керівникам, які стверджують кожен продукт в компанії.