Зміна керівництва Apple стала приводом для фанатів компанії згадати не лише різні епохи розвитку бренду, а й образи його генеральних директорів. У мережі звернули увагу на цікаву деталь: кожен із трьох керівників Apple мав власну версію практично незмінного чорного образу.
Після 15 років на посаді генерального директора Тім Кук передав керівництво Apple Джону Тернусу. З 1 вересня 2026 року Тернус офіційно став CEO компанії, тоді як Кук перейшов на посаду виконавчого голови ради директорів.
Стів Джобс і легендарна чорна водолазка
Найвідоміший образ в історії Apple належить Стіву Джобсу. На презентаціях він роками з'являвся у чорній водолазці, джинсах Levi's 501 та кросівках New Balance.
Водолазки для Джобса створював японський дизайнер Issey Miyake. Ідея особистої «уніформи» настільки сподобалася засновнику Apple, що дизайнер виготовив для нього близько сотні чорних водолазок. Згодом цей мінімалістичний комплект став практично таким самим впізнаваним символом Apple, як логотип компанії.
Тім Кук змінив водолазку на сорочку
Коли у 2011 році керівництво Apple перейшло до Тіма Кука, стиль презентацій став стриманішим. Під час свого першого запуску продукту після призначення CEO Кук вийшов до аудиторії у чорній сорочці.
Це виглядало майже як символічне продовження традиції Джобса: чорний колір залишився, але образ став більш класичним і відповідав стилю нового керівника.
Сам стиль управління також суттєво змінився. Якщо Джобса насамперед асоціювали з продуктовим баченням та ефектними презентаціями, Кук зробив ставку на операційну ефективність, масштабування бізнесу та розвиток сервісів. За роки його керівництва Apple перетворилася на компанію з ринковою капіталізацією понад $4 трлн.
Джон Тернус обирає чорну футболку
Новий генеральний директор Apple Джон Тернус продовжує своєрідну традицію чорного гардероба, але робить її ще простішою. У публічних виступах він часто обирає лаконічні чорні футболки.
У результаті фанати Apple жартома представили історію керівництва компанії як своєрідний модний ребрендинг:
Стів Джобс — чорна водолазка → Тім Кук — чорна сорочка → Джон Тернус — чорна футболка.
Змінюються керівники, продукти й навіть стратегічні пріоритети Apple, але мінімалізм, схоже, залишається.
Для Тернуса це лише початок нової епохи. До Apple він приєднався ще у 2001 році, а останні роки очолював напрям апаратної інженерії та працював над ключовими пристроями компанії. Тепер саме йому доведеться визначати розвиток Apple у період стрімкого поширення штучного інтелекту та наступного покоління пристроїв.
І якщо судити лише за гардеробом, головний принцип Apple поки залишається незмінним: чим простіше — тим краще.
