Експеримент проводився в британському місті Лідс (графство Йоркшир). Головний учасник дослідження залишав iPhone 6s на вулиці, зображуючи забудькуватість і нерозважливість. Тим часом оператор на камеру знімав реакцію людей на раптовий шанс заволодіти новинкою.
Підсумки дослідження більш, ніж оптимістичні: виявилося, що стати щасливим володарем чужого iPhone 6s майже ніхто не захотів. Кілька мимовільних учасників експерименту просто в розгубленості дивилися на новинку. Більшість же намагалися повернути знахідку власнику, який стрімко втікав. Лише один спробував привласнити гаджет.