Новий короткометражний фільм Upgrade розповідає історію молодої жінки, котра відчуває проблеми з координацією рухів із-за застарілого iPhone. Щоб почати жити нормально, їй необхідно зробити апгрейд. За задумом авторів відео, в майбутньому смартфони будуть імплантувати безпосередньо в мозок людини.
«9 січня 2007 Стів Джобс представив iPhone на конференції Macworld. Через 6 років iPhone та інші «розумні» телефони стали невід'ємною частиною життя сучасної людини, вони змінили нашу сутність. Щоб показати залежність людей від смартфонів, ми представили світ, де технологічна еволюція повністю взяла верх над нами », - розповіли автори відео.
«У фільмі Upgrade показаний новітній і самий модний iPhone, який імплантують безпосередньо в мозок людини. Не так далеко від істини, адже в основі сучасного світу лежить маркетинг, інновації та віртуальна реальність ».
Фільм зняла студія Noka Films, режисери ролика - Андрій Алістратов і Хазукі Аікава.