1 сентября 2026 года Тим Кук официально покидает пост генерального директора Apple — компании, возглавляемой более 15 лет. Редко когда уход руководителя крупной корпорации становится событием такого масштаба, но в случае с Apple и Куком все по-другому.
Кто такой Тим Кук для Apple
Когда в 2011 году Кук сменил Стива Джобса в должности CEO, скептики сомневались: сможет ли операционный директор без харизмы основателя сохранить дух компании? Ответ дал сам Apple: за годы правления Кука рыночная капитализация компании выросла в разы, а Apple стала самой дорогой публичной компанией в мире.
Но дело не только в цифрах. Именно при Тиме Куке Apple запустила Apple Watch, AirPods, Apple Silicon, Apple TV+, Apple Pay и Vision Pro. Он превратил компанию из производителя устройств в экосистему услуг — и сделал Apple максимально зависимым от нее.
Чем Кук отличался от Джобса
Стив Джобс — художник и провокатор. Тим Кук — системный строитель. Джобс придумывал продукты, менявшие рынки. Кук превратил эти продукты в глобальный бизнес с безупречной цепочкой снабжения, рекордными показателями и миллиардами лояльных клиентов. Оба подхода оказались необходимыми — просто в разное время.
Что остается после Кука
- Самая мощная экосистема в потребительской электронике.
- Собственная линейка чипов Apple Silicon, давшая Mac новое конкурентное преимущество.
- Сервисный бизнес, генерирующий десятки миллиардов долларов ежегодно.
- Культура, сохранившая фокус на деталях и качестве, несмотря на масштаб компании.
Что дальше
Первая презентация нового CEO Apple состоится уже 9 сентября — вместе с анонсом iPhone 18 и первого складывающегося iPhone. Это символический момент: новый человек, новая категория продуктов, новая страница для компании. Сможет ли преемник поддержать темп, заданный Куком, — покажет время. Но фундамент, который он оставляет, несомненно крепкий.
