Изменение руководства Apple стало поводом для фанатов компании вспомнить не только разные эпохи развития бренда, но и образы его генеральных директоров. В сети обратили внимание на интересную деталь: каждый из трех руководителей Apple имел собственную версию практически неизменного черного образа.
После 15 лет в должности генерального директора Тим Кук передал руководство Apple Джону Тернусу. С 1 сентября 2026 года Тернус официально стал CEO компании, в то время как Кук перешел на должность исполнительного председателя совета директоров.
Стив Джобс и легендарная черная водолазка
Самый известный образ в истории Apple принадлежит Стиву Джобсу. На презентациях он годами появлялся в черной водолазке, джинсах Levi's 501 и кроссовках New Balance.
Водолазки для Джобса создавал японский дизайнер Issey Miyake. Идея личной «униформы» настолько понравилась основателю Apple, что дизайнер изготовил для него около сотни чёрных водолазок. Впоследствии этот минималистичный комплект стал практически таким же узнаваемым символом Apple, как логотип компании.
Тим Кук сменил водолазку на рубашку
Когда в 2011 году руководство Apple перешло к Тиму Куку, стиль презентаций стал более сдержанным. Во время первого запуска продукта после назначения CEO Кук вышел к аудитории в черной рубашке.
Это выглядело почти как символическое продолжение традиции Джобса: черный цвет остался, но образ стал более классическим и соответствовал стилю нового руководителя.
Сам стиль управления тоже существенно изменился. Если Джобса, прежде всего, ассоциировали с продуктовым видением и эффектными презентациями, Кук сделал ставку на операционную эффективность, масштабирование бизнеса и развитие сервисов. За годы его руководства Apple превратилась в компанию с рыночной капитализацией свыше $4 трлн.
Джон Тернус выбирает черную футболку
Новый генеральный директор Apple Джон Тернус продолжает своеобразную традицию черного гардероба, но делает ее еще проще. В публичных выступлениях он часто выбирает лаконичную черную футболку.
В результате фанаты Apple в шутку представили историю руководства компании как своеобразный модный ребрендинг:
Стив Джобс — черная водолазка → Тим Кук — черная рубашка → Джон Тернус — черная футболка.
Меняются руководители, продукты и даже стратегические приоритеты Apple, но минимализм, похоже, остается.
Для Тернуса это только начало новой эпохи. К Apple он присоединился еще в 2001 году, а в последние годы возглавлял направление аппаратной инженерии и работал над ключевыми устройствами компании. Теперь ему придется определять развитие Apple в период стремительного распространения искусственного интеллекта и следующего поколения устройств.
И если судить только по гардеробу, главный принцип Apple пока остается неизменным: чем проще — тем лучше.
